Как работают поведенческие факторы в поисковых системах

Поисковыми роботами Яндекса и Гугл ранжируется страница по следующим параметрам:

• высокий показатель фактора отказов в google (bounce rate) пользователей;
• время, постоянно проведенное посетителем;
• возвращение пользователя в поиск со вторым запросом;
• возвращение не из поиска по запросу пользователя;
• глубина просмотра;
• кликабельность;
• наличие кнопок социальных сетей.

Применение факторов с поведенческим уклоном привлекает внимание СЕО-специалистов и штатных маркетологов, поскольку ПФ имеют большой вес "в глазах" поисковых систем. Эффективный маркетинг начинается, в первую очередь, со сбора данных, на основе которых прогнозируется поведение пользователей для ранжирования, а затем предпринимаются попытки найти пути, как лучше отвечать на его потребности.

Поисковики Яндекса получают исключительно полную информацию о поведении посетителей на любом проиндексированном ресурсе. Для этого есть специальные системы статистики: Яндекс.Метрика в SEO и Гугл Аналитикс (в т.ч. мобильная версия). Затем поисковые роботы анализируют браузеры и настройки для браузеров. На основе проведенного анализа через Яндекс.Метрика поисковые машины лучше ориентируются в ресурсе, отбирают наиболее качественные и посещаемые пользователями страницы и помещают их вверх.

Каждый качественный сайт имеет собственные отличающие его поведенческие характеристики, за которые его любят поисковые машины. Это набор факторов:

• качественный контент;
• высокая скорость загрузки страниц;
• наличие графической информации и видео;
• хорошая навигация;
• разделение массива данных на сегменты (например, разделы в каталоге, новости и т.п.)
• грамотная подача информации без «воды» для пользователей;
• отсутствие лишней информации;
• уникальные пользователи.

Факторы нужно поднимать только естественными способами: улучшить качество контента, добавить видео, ускорить загрузку страниц, создать удобную навигацию, привлечь социальные факторы для решения проблему. Все это позволяет существенно повысить позицию ресурса в выдаче — в результате последний показывается в верхних строчках.

Существуют определенные способы искусственного поднятия поведенческих показателей: для этого созданы специальные сервисы, которые помогут веб-мастеру вывести свои сайты в ТОП, за счет приведения сайтов в соответствие по продвигаемым запросам, привлечения трафика, пользователей с социальных сетей, которых учитывает метрика и пр.

В качестве итогов хотелось бы подчеркнуть, что поведенческие факторы очень сильно влияют на позицию. Им нужно уделять пристальное внимание, чтобы вывести сайт выше в ТОП по его ключам.

Любой сеанс пользователя на странице инернет-ресурса начинается с ввода адреса в поиске браузера. Иногда клиенты попадают на страницу через ссылки в социальных сетях или, например, приходят из контекстной рекламы. Все, что далее делает пользователь на сайте, в комплексе называются поведенческими факторами. Поисковые системы способны тщательно отслеживать эти действия, далее на их основе рассчитывают позицию конкретной страницы в выдаче.

Вот, что относится к поведенческим факторам:

• Действия, которые пользователь выполняет еще до попадания на сайт. Например, это клик на сниппет в поисковой выдаче.
• Действия, которые выполняет пользователь уже непосредственно на целевой странице. Например, это количество коиков по кнопке CTA, количество отказов, число вернувшихся посетителей, общая доительность визита и пр..
• Действия, которые выполняет пользователь после выхода из сайта и возвращения к выдаче. Например, это чаще всего добавление конкретной страницы в закладки.
• Общее количество нажатий на адрес сайта в браузере. Когда значение высокое, поисковая машина посчитает страницы полезными и будет поднимать их позиции в итоговых выдачах.

Система отслеживает все действия посетителей в пределах одного сеанса: от момента захода на страницу до ее закрытия.

Это комплекс услуг и мер, направленных на имитацию реальных посетителей на сайтах. Из-за их работы поисковик будет считать, что конкретная страница интересна пользователям и решает их задачу, и повышает ее позицию в итоговых выдачах. Создание искусственного интереса путем имитации реальных людей и называется накруткой ПФ.

Стоит отметить, что поисковые системы всеми силами борются с накруткой факторов и регулярно внедряют в свои алгоритмы множество мер. Однако, если использовать накрутку с умом и с осторожностью, то можно избежать фильтра Яндекса и успешно продвинуть страницу в топ. Например, нельзя забывать и о удобстве пользовательского интерфейса, помнить правила вложенности и о других факторах. Желательно использовать простые и понятные шрифты, которые используют для написания поисковой фразы и вывода статистики во время аналитической сессии. Взаимодействие пользователя с элементами сайта должно пройти как можно легче.

Если посетитель пробыл на странице всего несколько секунд и закрыл ее, значит она неудобна для посетителей, поэтому длительность пребывания — минимальная. В таком случае важно оптимизировать дизайн, скорость загрузки и другие параметры после детального исследования и выработки рекомендаций.

Обычно специалисты накручивают следующие факторы:

• Количество кликов на сниппет, его длина, и адрес сайта в выдаче.
• Точно зафиксированное время, проведенное на странице.
• Количество посещенных за один сеанс страниц, которые смогли заинтересовать посетителя.

Все эти три показателя (поведенческие показатели), в том числе процент отказов, легко можно отследижать в аналитических инструментах Яндекса или Гугл, например, Search Console, которая предоставляет такой доступ.

Мы предлагаем услуги оптимизации сайта их путем улучшений поведенческими факторами и внедрения других мер: размещения на продвигаемых страниц качественных текстов, подбора поисковых запросов, продвижения прямыми внешними ссылками и пр. Используя разные специальные программы и профессиональные сервисы мы можем увеличить качественные показатели в рамках поведенческих факторов (глубина просмотра, продолжительность сеанса, число кликов). В результате поисковик понимает, что продвигаемый ресурс интересен посетителям, а значит и будет поднимать позицию сайта в поисковой выдаче.

На нашем сайте есть примеры и кейсы выполненных работ. Также читайте отзывы от десятков довольных вебмастеров.

Мы продвигаем даже сложные веб-страницы только по правилам белой оптимизации. Работаем над дизайном и содержанием (материалами) страниц, чтобы увеличить удобство пребывания на ресурсе и повысить продажи товаров. Это важно для оптимизации, так как естественным образом повышает продолжительность сеансов и хорошо сказывается на поведенческой оптимизации.

В работе используем только профессиональные и популярные онлайн-инструменты для удучшения поведенческих показателей, учитываем целевую аудиторию. Например, что чаще всего используют посетители: мобильные устройства, смартфоны, компьютеры, планшеты и пр.. Благодаря этому наши оптимизаторы получают максимально эффективный результат.

Принимаем в работу ваш ресурс и проводим поисковую оптимизацию и улучшению поведенческих показателей. Можете написать в нашу студию. Позвоните по телефонам в контактах сайта или оставьте заявку для обратного звонка. Менеджер подробно расскажет об элементах услуги, озвучит примерную цену и даст консультацию. После выполнения всех работ мы предоставим понятные отчеты и покажем достигнутый результат.

Оптимальное время проведения пользователя на сайте — от 30 секунд и больше на каждую страницу.

Отказом согласно отчетов Яндекс Метрики, робот считает время до 30 секунд, при этом пользователь не должен сделать не один переход на странице.

Оптимальным поведением пользователя на сайте считают время от 30 секунд на каждой странице и как минимум переход на одну из страниц сайта. Так же нажатие на элементы (кнопки) на сайте.